2025年上海市宠物消费特征与市场机遇解析
理性消费主导，猫经济崛起，线上渠道内容化转型驱动行业发展
随着中国宠物行业竞争加剧和市场区域分化显现，派读宠物行业大数据平台正式发布《2025年上海市宠物行业白皮书（消费报告）》，为品牌商提供区域化精准运营参考。数据显示，上海宠主呈现出显著区别于北京的消费行为：以中等收入单身群体为主导，强调理性消费；猫经济占据绝对优势；线上渠道高度集中并呈现内容化转型趋势。
上海养宠人群画像：年轻单身群体引领消费趋势
年轻化明显：90后占比达48.3%，80后占24.0%，合计超72%；00后增速显著（14.7%）。
未婚比例提升：未婚或单身人群占比39.2%，略高于已婚有子女群体（38.3%），显示单身经济在宠物行业的影响力。
中等收入居多：月收入4000-14999元人群占比达64.3%，高收入群体（≥2万元）仅占16.3%。
消费理念理性：36.5%的宠主主动减少非必要开支，仅15.1%倾向“及时行乐”消费方式。
注重实用性：29.7%宠主倾向于选择实用性产品，性价比关注度达27.7%，超越品牌溢价。
猫咪主导养殖结构，医疗支出成最大痛点
养猫比例突出：72.5%家庭饲养猫咪，远高于犬类（55.8%）。
多猫家庭普遍：35.1%的家庭拥有多只猫（≥2只），其中双猫家庭占比21.0%。
犬类偏好稳定：中华田园犬最受青睐（25.9%），贵宾犬/泰迪（20.8%）、比熊（13.9%）次之。
猫类品种集中：中华田园猫（37.3%）、英短（23.3%）、美短（18.3%）为主要选择。
医疗成本过高：41.6%宠主反映医疗费用偏高，较北京地区高出近一倍，标准化诊疗服务需求迫切。
线上主导消费路径，内容直播提升转化效率
消费支出适度：40.1%宠主将宠物花费控制在每月收入的5%-10%。
主粮消费中端化：101-500元/月主粮消费占比64.5%，其中301-500元区间最受欢迎（23.7%）。
医疗服务刚性需求凸显：60.9%宠主年度药品支出在201-2000元之间。
电商依赖度高：77.9%宠物用品购自线上渠道，其中淘系平台占据87.5%市场份额。
内容驱动购买决策：抖音直播渗透率达70.5%，消费者首选原因在于“内容丰富”（63.4%），而非价格优惠。
未来机遇聚焦医疗升级、单身经济和本土品牌培育
推动医疗服务标准化：尽管体检消费集中在200-1000元（67.3%），但41.6%宠主表示价格体系不合理，亟需透明化。
挖掘单身群体情感陪伴需求：39.2%未婚宠主中，8%表示养宠用于情绪调节，暗示情感类产品存在增长空间。
扶持国货品牌发展：理性消费环境下，性价比导向明显，高端进口品牌面临压力，中端价位国货主粮（64.5%）和用品（年均消费千元以上占39%）将迎来发展窗口期。